Profil na LinkedIn: jak go stworzyć. Checklista trenera, element po elemencie

W tym artykule znajdziesz odpowiedź na pytanie, jak stworzyć profesjonalny profil na LinkedIn: checklistę, według której uczestnicy moich szkoleń sprawdzają i poprawiają swój profil na LinkedIn. Przechodzę element po elemencie: widoczność i adres profilu, słowa kluczowe, zdjęcie i baner, nagłówek, kontakt, sekcję Polecane, O mnie, doświadczenie, wykształcenie, umiejętności, rekomendacje, certyfikaty i sekcje dodatkowe. Przy każdym piszę, w czym pomoże Ci AI, a na końcu, jak sprawdzić, czy profil jest gotowy.

Konto na LinkedIn założyłem w 2006 roku, a od 2016 roku szkolę z niego firmy, w sumie ponad 3700 osób. Ta checklista powstała dla uczestników mojego szkolenia „LinkedIn od A do Z”.

Jak założyć konto na LinkedIn

Jeśli nie masz jeszcze konta, zakładasz je na stronie rejestracji LinkedIna. Według pomocy LinkedIna wygląda to tak:

1. Wpisz imię i nazwisko oraz adres email, a hasło tylko wtedy, gdy LinkedIn o nie poprosi.
2. Kliknij „Dołącz teraz” i przejdź kolejne kroki, które pokaże ekran.
3. Zamiast emaila możesz dołączyć kontem Google albo Apple, wtedy hasła nie podajesz.

Trzy zasady z regulaminu, o których warto pamiętać od początku: profil zakładasz pod prawdziwym imieniem i nazwiskiem (nie pod nazwą firmy ani pseudonimem), nie używasz adresu działowego typu marketing@ albo sprzedaz@ i masz jeden profil na osobę. Skoro konto już jest, zalogowany przechodzisz do profilu i zaczynasz od checklisty niżej.

Zanim zaczniesz: widoczność i adres profilu na LinkedIn

Zacznij od sprawdzenia, co z Twojego profilu na LinkedIn widzi użytkownik, który nie jest w Twojej sieci kontaktów. Służą do tego ustawienia profilu publicznego. Zdarza się, że połowa sekcji jest ukryta i nikt poza znajomymi jej nie zobaczy.

W tym samym miejscu zmienisz adres profilu. Idealny to prosty adres z imieniem i nazwiskiem, bez numerków, znaków specjalnych, emoji i polskich liter, np. linkedin.com/in/imienazwisko. Taki adres wpiszesz w stopkę maila i na wizytówkę bez wstydu.

Jedna uwaga, zanim zaczniesz porządki: zmieniaj po jednej rzeczy. Opisałem przypadek, w którym jednoczesna zmiana maila, opisu, banera, firmy, logowania dwuetapowego i weryfikacji skończyła się blokadą konta. Więcej o tym w tekście o logowaniu dwuetapowym na LinkedIn.

Słowa kluczowe: od nich zaczyna się profil na LinkedIn

Większość osób zaczyna od zdjęcia. Ja zaczynam od słów kluczowych, bo z nich zbudujesz nagłówek, sekcję O mnie i umiejętności. Opisz siebie, swoją branżę i to, co robisz, kilkoma zdaniami, a potem zamień ten opis na równoważniki zdań, które ktoś wpisałby w wyszukiwarkę LinkedIna albo Google.

Po co Google? Bo profile z LinkedIna są w Google dobrze indeksowane. Mój profil wyświetla się wyżej niż moja własna strona.

W czym pomoże AI: wklej swój opis i poproś o listę słów kluczowych, po których szukają Cię klienci albo pracodawcy w Twojej branży.

Zdjęcie profilowe i zdjęcie w tle na LinkedIn

Zdjęcie profilowe ma być aktualne, dobrze przycięte, w miarę profesjonalne (to nie musi być sesja u fotografa) i takie, po którym można Cię poznać na żywo. Nie używaj zdjęć z generatorów AI. Kończy się to blokadą konta.

Zdjęcie w tle, czyli baner: daj baner od firmy albo taki, który pokazuje, czym się zajmujesz, i podaje kontakt. Na kontach płatnych możesz zamiast jednego banera ustawić trzy, wyświetlane jako pokaz slajdów. Profil to wizytówka, więc forma ma mniejsze znaczenie niż to, komu ją dasz. Nie spędzaj nad banerem tygodnia.

W czym pomoże AI: Canva AI ma moduł do banerów na LinkedIn, a LinkedIn udostępnił też gotowe banery dla zwykłych kont.

Nagłówek na LinkedIn

Nagłówek widać przy Twoim nazwisku w zaproszeniach, w komentarzach i u osób, których profil oglądasz w trybie publicznym. Najczęstszy błąd? Kopia nazwy stanowiska. Zadaj sobie dwa pytania: czy stworzyłeś go sam, czy LinkedIn wstawił stanowisko, i czy wykorzystuje słowa kluczowe, po których ktoś Cię szuka.

W czym pomoże AI: daj dłuższy opis tego, co robisz i dla kogo, i poproś o nagłówek nie dłuższy niż 70–120 znaków. Potem wybierz i popraw po swojemu.

Kontakt i sekcja Polecane

Sprawdź, czy dane kontaktowe są aktualne i czy masz wpisany firmowy email. To, który adres widać na profilu, ustawisz w ustawieniach adresów email.

W sekcji Polecane dodaj kalendarz do umawiania spotkań, swoje najlepsze posty albo linki do stron firmowych. To ważne zwłaszcza dlatego, że od czerwca 2025 roku przycisk z linkiem do strony na profilu zostaje tylko w płatnych planach (Premium Business, Sales Navigator i Recruiter). Pisałem o tym w nowościach z czerwca 2025.

O mnie, czyli podsumowanie zawodowe

Sekcja O mnie to Twoje podsumowanie zawodowe i rozwinięcie nagłówka. Ma odpowiadać na pytanie czytelnika „co z tego jest dla mnie”, czyli pokazywać propozycję wartości, i kończyć się powtórzeniem kontaktu. Umiejętności, które tu wymieniasz, muszą być zgrane z doświadczeniem zawodowym i wykształceniem, bo algorytm sprawdza spójność profilu tak samo jak człowiek.

Profil piszesz pod klienta biznesowego, nie pod rekrutera. Chyba że szukasz pracy, wtedy odwrotnie.

W czym pomoże AI: wklej opisy swoich stanowisk i poproś o przerobienie ich na spójny tekst O mnie.

Doświadczenie zawodowe i wykształcenie

Minimum to aktualna lista stanowisk w strukturze: za co odpowiadałeś i dowód, czyli osiągnięcie na tym stanowisku. Sama lista obowiązków nikogo nie przekona.

Wykształcenie wpisuj z podpowiedzi LinkedIna. Nie wymyślaj nazwy uczelni, sprawdź ją na stronie WWW, wtedy wpis podepnie się pod stronę uczelni.

Uważaj, czego wpisujesz za dużo. Kiedyś wpisałem na profilu każdą uczelnię, na której wykładałem, i algorytm przestał mnie traktować jak konsultanta i digital marketera. Przypisał mnie do wykładowców akademickich, a pod moimi treściami zaczęli się pojawiać zupełnie nie ci ludzie. Usunąłem te wzmianki i wróciłem tam, gdzie chcę być. Całą historię opisałem w tekście o algorytmie LinkedIna.

W czym pomoże AI: daj mu CV i odpowiedz na kilka pytań o rozwinięcie, a przygotuje opisy stanowisk. Może też wygenerować opis kierunku studiów.

Umiejętności, czyli kompetencje, i ich potwierdzenia

Dodaj minimum 5, maksymalnie 15 umiejętności. Korzystaj z podpowiedzi LinkedIna, a nie wymyślaj własnych nazw, i opieraj się na ogłoszeniach o pracę z Twojej branży, bo tam widać, jakich słów używa rynek.

Potem potwierdzenia. Działa zasada wzajemności: jak Ty potwierdzisz umiejętności znajomym, oni zwykle potwierdzą Twoje. Przy potwierdzaniu podaj, skąd się znacie zawodowo. Są automatyzacje do potwierdzania umiejętności, ale ryzykujesz z nimi blokadę konta.

W czym pomoże AI: ChatGPT dobrze przeanalizuje kilka ogłoszeń o pracę z Twojej branży i da listę umiejętności do wyboru.

Rekomendacje na LinkedIn

Prosząc o rekomendację, najpierw napisz ją sam tej osobie. To zwiększa szansę, że ją dostaniesz. W prośbie opisz sytuację, której rekomendacja ma dotyczyć, np. wspólny projekt albo szkolenie, bo ogólne „napiszesz mi coś?” zwykle kończy się niczym.

Licencje i certyfikaty

Jeśli masz licencje albo certyfikaty, dodaj je i dopasuj do nich umiejętności. Po wielu szkoleniach, także po moich, przychodzi email z linkiem, który po kliknięciu sam dodaje certyfikat do profilu.

W czym pomoże AI: LinkedIn Learning sam dopasuje ścieżkę szkoleń do Twojego profilu i wygeneruje certyfikaty, jeśli masz do niego dostęp, np. w licencji Sales Navigator Core.

Poziom mistrzowski

Tu zaczyna się to, czego nie robi większość profili.

• Multimedia w doświadczeniu zawodowym: link do filmu z YouTube albo PDF, który wyświetla się jak karuzela. Podbija atrakcyjność profilu, a Canva AI i podobne narzędzia zrobią PDF albo wideo z tekstu.
• Zainteresowania i grupy: obserwuj co najmniej czterech ekspertów ze swojej branży i bądź w branżowych grupach. Listę ekspertów pomoże Ci ustalić Perplexity.
• Sekcje dodatkowe: nigdy nie wypełnisz wszystkich (ja nie mam np. ligi akademickiej), ale warto dodać wolontariat, projekty albo publikacje. AI pomoże napisać ich opis.

Jak sprawdzić, czy profil na LinkedIn jest gotowy

Do niedawna odpowiedź była prosta: sprawdź Social Selling Index. Od 8 września 2026 roku pełny raport SSI widzi tylko konto z licencją Sales Navigatora, opisałem to we wpisie o SSI za licencją. Filar „marka zawodowa” w SSI to w dużej mierze kompletność profilu: u klientów z dobrze wypełnionym profilem widuję tam 20–21 punktów na 25, a puste konta mają 10–15.

Co zamiast tego?

• Jeśli masz Sales Navigatora, otwórz Sales Navigator Coach i przerób wszystkie zadania, aż dostaniesz poziom Expert.
• Skorzystaj z podpowiedzi AI w samym LinkedInie. Są po angielsku, więc przetłumacz je przed wpisaniem.
• Sprawdź, do jakiej branży przypisał Cię algorytm: jakie posty podsuwa Ci feed i kto ogląda Twój profil. Jeśli widzisz nie tych ludzi, wróć do słów kluczowych.
• Jako dodatek do oceny profilu możesz użyć careerflow.ai.

Profil to dopiero początek. Zrobienie profilu nic nie zmieni samo, jeśli potem nic na LinkedInie nie robisz, a od czego zacząć, opisałem w prostym poradniku LinkedIna.

Na szkoleniu z LinkedIna od podstaw przechodzimy wszystkie elementy profilu z przykładami na kontach uczestników. Jeśli wolisz przegląd jeden na jeden, zrobię go w ramach konsultacji LinkedIn.

Źródła

• LinkedIn: rejestracja na LinkedIn
• LinkedIn: ustawienia profilu publicznego
• LinkedIn: Sales Navigator Coach