Nowości LinkedIn 2026: co się zmieniło i co już nie działa

Zmiany, które rozpisałem szczegółowo

Poniższe funkcje opisałem w osobnych tekstach — razem ze statusem, w jakim znajdują się dzisiaj. LinkedIn regularnie zapowiada rzeczy, których nie wdraża, wdraża je w testach albo wycofuje po kilku miesiącach, więc sama data ogłoszenia niewiele mówi.

Jak czytać ten rejestr

LinkedIn zapowiada więcej, niż wdraża, i wdraża więcej, niż zostawia. Sama data ogłoszenia mówi więc niewiele — liczy się to, w jakim stanie funkcja jest dzisiaj. Dlatego każdą pozycję opisuję statusem:

• Zapowiedziane — LinkedIn ogłosił zmianę, ale nikt jej jeszcze u siebie nie widzi. Na tym etapie nie warto przebudowywać procesu.
• W testach — funkcja działa u części kont, często bez zapowiedzi i bez gwarancji, że zostanie. Warto sprawdzić, czy masz ją u siebie, i nic więcej.
• Działa — wdrożone szeroko, można na tym budować.
• Wycofane — LinkedIn się wycofał albo cicho zmienił zdanie. To najbardziej pouczająca kategoria, bo pokazuje, na co nie warto było wydawać czasu.

Ta ostatnia kategoria jest powodem, dla którego w ogóle prowadzę ten rejestr. Przy metryce in-network / out-of-network LinkedIn nie tylko wdrożył ją później, niż zapowiadał — cofnął też dane o rok wstecz, co zmieniło wnioski wszystkim, którzy zdążyli już coś na tych liczbach oprzeć.

Co już nie działa na LinkedIn

Osobna lista, bo pytanie „co przestało działać” pada częściej niż „co nowego”. Poniższe rzeczy nadal krążą w poradnikach, a przestały mieć sens:

• Grupy wzajemnego lajkowania i komentowania. LinkedIn ich nie zablokował — zrobił coś skuteczniejszego. Pokazuje treści z takich grup wyłącznie wewnątrz grupy, więc uczestnicy podbijają sobie liczniki, a realny zasięg spada. Rozpisałem ten mechanizm w tekście o algorytmie i zasięgach.
• Sztuczne, jednoczesne zrywy zaangażowania. Sto reakcji w tej samej minucie z linka wrzuconego na WhatsAppa to wzorzec trywialny do wykrycia.
• Hashtagi jako kanał zasięgowy. Odkąd LinkedIn wycofał ich obserwowanie, są etykietą tematyczną, nie dźwignią. Dwa, trzy trafne wystarczą.
• Publikowanie „na częstotliwość”. Algorytm premiuje spójność tematyczną i realne zatrzymanie odbiorcy, nie liczbę postów w tygodniu.
• Traktowanie feedu jak chronologii. LinkedIn priorytetyzuje trafność ponad świeżość — dobry post potrafi wrócić do obiegu po kilku dniach.

Skąd biorę te informacje

Trzy źródła, w tej kolejności: własne konta i konta klientów, na których widzę, co faktycznie się pojawiło; oficjalne komunikaty LinkedIna; oraz obserwacje ludzi, którzy śledzą platformę równie uważnie — w szczególności Kevin D. Turner, który wyłapuje zmiany interfejsu szybciej niż ktokolwiek inny.

Zasada, której się trzymam: do rejestru trafia tylko to, co sam zobaczyłem albo zweryfikowałem u klienta. Dlatego ta lista jest krótsza niż zestawienia liczące setki pozycji — i dlatego można na niej polegać.

Pełny rejestr zmian

Data	Tytuł	Opis	Implikacje
Listopad 2025	Aktualizacja polityki danych treningowych AI	LinkedIn ogłosił, że dane użytkowników (profile, posty, CV) będą wykorzystywane do trenowania modeli AI od 3 listopada 2025 w wybranych regionach (UK, UE, EOG, Kanada, Szwajcaria) z opcjami rezygnacji.	Powinniście przejrzeć ustawienia prywatności. Firmy powinny przygotować się na surowsze przestrzeganie przepisów UE i potencjalne zapytania klientów o wykorzystanie danych.
Paź 2025	Zmiany w analityce stron firmowych	Darmowe strony firmowe zostały ograniczone do śledzenia 1 strony konkurencji; zaawansowana analityka przeniesiona do poziomów Premium, gdzie mołżiwe jest dodanie aż 9 konkurentów.	Firmy tracą wgląd w konkurencję; agencje powinny zaplanować budżet na analitykę Premium lub używać zewnętrznych narzędzi monitorowania.
Październik 2025	Metryki postów: „Zapisane” i „Wysłane”	Nowe metryki zaangażowania pokazują, jak często post jest zapisywany (dodawany do zakładek) lub udostępniany w wiadomościach.	Umożliwia śledzenie „głębszego” zaangażowania poza polubieniami/komentarzami. W przypadku niektórych branż jak np: Executive Search pojawia się w koncu możliwość liczenia konwersji bo kandydaci szukający pracy raczej żadko lajkowali posty rekruterów. Marketingowcy analizujący zwroty w produkcję treści dostają nowe KPI i moim zdaniem na nim powinni się skupić.
Wrzesień 2025	Aktualizacja algorytmu – Ekspertyza i czas spędzony	Feed teraz priorytetyzuje treści od stałych ekspertów tematycznych i dłuższego czasu spędzonego zamiast aktualności.	Publikuj mniej, ale wyższej jakości posty; skup się na autorytecie w niszy i natywnych formatach (tekst, karuzela, wideo).
Sie 2025	Program reklam wideo BrandLink	Rozszerzenie sieci reklam wideo z programami prowadzonymi przez twórców (LinkedIn po raz pierwszy płaci twórcom, podobnie jak robi to od dawna YT i Meta) i nowym formatem reklam pre-roll wśród wybranych na razie wydawców.	Marketerzy powinni przeznaczyć budżet na formaty wideo i współpracę z twórcami; zasięg wideo ↑ 36% rok do roku.
Lip 2025	AI Campaign Manager – szkice i automatyczne targetowanie	Dodano funkcje AI, które automatycznie generują teksty reklamowe i targetują odbiorców na podstawie celów i strony docelowej.	Małe firmy zyskują dostęp do szybszego konfigurowania reklam; marketerzy powinni weryfikować wyniki AI pod kątem tonu i zgodności z marką. Ja używam tego formatu do sprawdzania czy AI rozumie copy z reklam i strony tak jak ja tego chciałem. Jeśli propozycja od AI się rozjeżdza z moimi założeniami to zaczynam zmieniać teksty.
Maj 2025	Globalne wdrożenie Rekrutera AI	Agent AI dla rekruterów sugeruje kandydatów i automatycznie tworzy wiadomości w języku angielskim (beta rozszerzana na inne języki).	Zmniejsza obciążenie rekruterów; firmy powinny szkolić zespoły w zakresie przeglądania komunikacji AI pod kątem uprzedzeń/tonu. Można swobodnie korzystać z tego do pracy z językiem polskim po spięciu z systemami do tłumaczeń, ja korzystam z DeepL.
Kwi 2025	Odznaka weryfikacji na zewnętrznych stronach	Zweryfikowani użytkownicy LinkedIn mogą wyświetlać odznakę „Zweryfikowany na LinkedIn” na innych platformach (np. Adobe Behance).	Zwiększa wiarygodność i zaufanie między platformami; twórcy i marki powinny jednak zrobić weryfikację tożsamości.
Mar 2025	API Company Intelligence Beta	API daje marketerom dostęp do danych zaangażowania firm i aktualizację danych pracowników w integracji z CRM.	Umożliwia automatyzację ABM i raportowanie między kanałami; deweloperzy mogą osadzać sygnały z LinkedIn w dashboardach sprzedażowych. Mocno to teraz testuję ale ogranieczneia polegają na wysokich kosztach licencji, więc pewnie tylko w dużych korporacjach się przyjmie.
Lut 2025	Mini Sudoku i gry casual	Dodano dość wciągające gry logiczne, aby zwiększyć czas sesji i urozmaicić przebywanie na LInkedIn.	Część strategii „przyczepności” LinkedIn; marki mogą zobaczyć więcej nieprofesjonalnego czasu ruchu na feedzie bo LInkedIn będzie raportował dłuższy czas sesji. Rozumiem decyzję, niech pierwszy rzuci grabiami, kto nie pielił grządek w FarmVille na Facebooku w 2010 roku ale uważam to za słabą decyzję.
Sty 2025	Wyszukiwanie pracy z pomocą AI	Użytkownicy mogą znajdować pracę za pomocą zapytań w języku naturalnym („marketing lead remote Europe”) zamiast filtrów.	Działa tylko w jezyku angielskim ale w sumie lepiej działa niż filtry, wiec można zobaczyć jakie są oferty o których byśmy nie wiedzieli bo źle wyklikamy filtry. Pracodawcy powinni optymalizować oferty pracy pod kątem fraz wyszukiwania semantycznego i testować je!
Gru 2024	Podsumowania AI dla postów i artykułów	Eksperymentalna funkcja AI podsumowuje długie artykuły i wątki komentarzy dla czytelników.	Poprawiałą odkrywalność treści i dopasowanie do Skill Graph. Twórcy długich form czyli artykułów i newsletterów na LInkedInpowinni tworzyć jasną strukturę dla podsumowań AI. Mnie to nauczyło pisać teksty na bloga tak, aby były widoczne potem w ChatGPT. Nie widzę już tych sugestii w pażdzierniku 2025 więc nie wiem czy ta funkcja dalej działa.
Paź 2024	Colaborative Articles - nie będę spolszcaał tej nazwy	„Colaborative Articles” (funkcja łącząca redaktorów LinkedIn + ekspertów-współautorów) rozszerzona globalnie i mogliśmy w Polsce z tego korzystać.	Super funkcja polegająca na tym, że AI LinkedIn tworzyło tytuł i spis treści do artykułów a następnie zapraszało użytkowników do wypełaniania treścią lub komenatarzami. Dostawało się za to odznaki eksperta w danej branży. Niestety po kilku miesiącach funkcja przyznawania odznak została usunięta z powodu hakowania jej przez uzytkowników z Azji. Rekordzista jakiego zobaczyłem miał 330 odznak eksperta branżowego i plakietkę “Open to work”.
Cze 2024	Wzmocnienie znaczenia newsletterów i analityka subskrypcji	Ulepszone narzędzia newsletterów: automatyczna subskrypcja po obserwowaniu + wgląd w wskaźniki otwarć i przeczytanych.	Niezbędne dla content marketerów; promuje lojalnych odbiorców vs jednorazowe posty.
Kwi 2024	Listy wyszukiwania produktów B2B	Pilot stron produktów LinkedIn prezentujących oprogramowanie/usługi B2B w wynikach wyszukiwania i ekosystemie Linkedin Sales Navigator.	Otwiera nowe możliwości podobne do SEO dla dostawców SaaS (na razie tylko oprogramnowanie jest możliwe do dodania). Po dodaniu produktu do bazy Linkedin można go wyszukiwać w Sales Navigator czyli np: znajdować ludzi szukających naszego lub z naszej branży opragramownaia. W 2025 roku dodano też reklamy do tego.

---

Wiele z tych zmian omawiam na żywo podczas szkoleń. Jeśli chcesz opanować Sales Navigator i jego nowe funkcje AI, sprawdź moje szkolenie LinkedIn Sales Navigator.