Nowości LinkedIn 2026: co się zmieniło i co już nie działa
Aktualizacja 26 marca 2026. Wszystkie zmiany na LinkedIn 2024–2025 w jednym miejscu — algorytm, narzędzia AI, analityka, reklamy video i więcej. Stale aktualizowany dokument referencyjny dla marketerów i trenerów.
Rafał Szymański
Wdrażam LinkedIn i Sales Navigator w firmach tak, aby był dochodowy
Szkolę z Linkedin od 2016 roku. Przeszkoliłem ponad 5000 osób w ponad 200 firmach B2B. Jestem założycielem B2B Marketing.AI, platformy CRM dla zaawansowanych użytkowników LinkedIn. Pomagam zespołom sprzedaży i marketingu zamieniać LinkedIn w przewidywalne źródło leadów. Mówiłem o LinkedIn na największych konferencjach jak I Love Marketing, InfoShare, Effie i zdobyłem za to kilka statuetek.
Zmiany, które rozpisałem szczegółowo
Poniższe funkcje opisałem w osobnych tekstach — razem ze statusem, w jakim znajdują się dzisiaj. LinkedIn regularnie zapowiada rzeczy, których nie wdraża, wdraża je w testach albo wycofuje po kilku miesiącach, więc sama data ogłoszenia niewiele mówi.
| Kiedy | Co się zmieniło | Status |
|---|---|---|
| Udostępnianie wyszukiwań firm w Sales Navigatorze — w licencjach Advanced i Advanced Plus. Czytaj więcej | Działa | |
| Metryka in-network / out-of-network trafiła do analityki, a LinkedIn cofnął dane o rok wstecz. Czytaj więcej | Działa | |
| Sales Navigator dostał pakiet nowych funkcji w wersji na 2026 rok. Czytaj więcej | Działa | |
| Pod komentarzami pojawiła się liczba wyświetleń. Funkcja testowa — liczniki nie są unikalne. Czytaj więcej | W testach | |
| LinkedIn zapowiedział pakiet zmian na 2025 rok. Czytaj więcej | Zapowiedziane | |
| Dwuskładnikowe logowanie stało się obowiązkowe na kontach płatnych. Czytaj więcej | Działa | |
| W analityce postów pojawiły się metryki Zapisane i Wysłane — pierwszy pomiar dark social. Czytaj więcej | Działa | |
| LinkedIn dopracował obsługę wideo, zmienił traktowanie linków w postach i rozbudował analitykę. Czytaj więcej | Działa | |
| Feed przestał być czysto chronologiczny — dobry post potrafi wrócić do obiegu po kilku dniach. Czytaj więcej | Działa | |
| LinkedIn udostępnił bibliotekę gotowych banerów na tło profilu — za darmo. Czytaj więcej | Działa |
Pełny rejestr zmian
| Data | Tytuł | Opis | Implikacje |
|---|---|---|---|
| Listopad 2025 | Aktualizacja polityki danych treningowych AI | LinkedIn ogłosił, że dane użytkowników (profile, posty, CV) będą wykorzystywane do trenowania modeli AI od 3 listopada 2025 w wybranych regionach (UK, UE, EOG, Kanada, Szwajcaria) z opcjami rezygnacji. | Powinniście przejrzeć ustawienia prywatności. Firmy powinny przygotować się na surowsze przestrzeganie przepisów UE i potencjalne zapytania klientów o wykorzystanie danych. |
| Paź 2025 | Zmiany w analityce stron firmowych | Darmowe strony firmowe zostały ograniczone do śledzenia 1 strony konkurencji; zaawansowana analityka przeniesiona do poziomów Premium, gdzie mołżiwe jest dodanie aż 9 konkurentów. | Firmy tracą wgląd w konkurencję; agencje powinny zaplanować budżet na analitykę Premium lub używać zewnętrznych narzędzi monitorowania. |
| Październik 2025 | Metryki postów: „Zapisane” i „Wysłane” | Nowe metryki zaangażowania pokazują, jak często post jest zapisywany (dodawany do zakładek) lub udostępniany w wiadomościach. | Umożliwia śledzenie „głębszego” zaangażowania poza polubieniami/komentarzami. W przypadku niektórych branż jak np: Executive Search pojawia się w koncu możliwość liczenia konwersji bo kandydaci szukający pracy raczej żadko lajkowali posty rekruterów. Marketingowcy analizujący zwroty w produkcję treści dostają nowe KPI i moim zdaniem na nim powinni się skupić. |
| Wrzesień 2025 | Aktualizacja algorytmu – Ekspertyza i czas spędzony | Feed teraz priorytetyzuje treści od stałych ekspertów tematycznych i dłuższego czasu spędzonego zamiast aktualności. | Publikuj mniej, ale wyższej jakości posty; skup się na autorytecie w niszy i natywnych formatach (tekst, karuzela, wideo). |
| Sie 2025 | Program reklam wideo BrandLink | Rozszerzenie sieci reklam wideo z programami prowadzonymi przez twórców (LinkedIn po raz pierwszy płaci twórcom, podobnie jak robi to od dawna YT i Meta) i nowym formatem reklam pre-roll wśród wybranych na razie wydawców. | Marketerzy powinni przeznaczyć budżet na formaty wideo i współpracę z twórcami; zasięg wideo ↑ 36% rok do roku. |
| Lip 2025 | AI Campaign Manager – szkice i automatyczne targetowanie | Dodano funkcje AI, które automatycznie generują teksty reklamowe i targetują odbiorców na podstawie celów i strony docelowej. | Małe firmy zyskują dostęp do szybszego konfigurowania reklam; marketerzy powinni weryfikować wyniki AI pod kątem tonu i zgodności z marką. Ja używam tego formatu do sprawdzania czy AI rozumie copy z reklam i strony tak jak ja tego chciałem. Jeśli propozycja od AI się rozjeżdza z moimi założeniami to zaczynam zmieniać teksty. |
| Maj 2025 | Globalne wdrożenie Rekrutera AI | Agent AI dla rekruterów sugeruje kandydatów i automatycznie tworzy wiadomości w języku angielskim (beta rozszerzana na inne języki). | Zmniejsza obciążenie rekruterów; firmy powinny szkolić zespoły w zakresie przeglądania komunikacji AI pod kątem uprzedzeń/tonu. Można swobodnie korzystać z tego do pracy z językiem polskim po spięciu z systemami do tłumaczeń, ja korzystam z DeepL. |
| Kwi 2025 | Odznaka weryfikacji na zewnętrznych stronach | Zweryfikowani użytkownicy LinkedIn mogą wyświetlać odznakę „Zweryfikowany na LinkedIn” na innych platformach (np. Adobe Behance). | Zwiększa wiarygodność i zaufanie między platformami; twórcy i marki powinny jednak zrobić weryfikację tożsamości. |
| Mar 2025 | API Company Intelligence Beta | API daje marketerom dostęp do danych zaangażowania firm i aktualizację danych pracowników w integracji z CRM. | Umożliwia automatyzację ABM i raportowanie między kanałami; deweloperzy mogą osadzać sygnały z LinkedIn w dashboardach sprzedażowych. Mocno to teraz testuję ale ogranieczneia polegają na wysokich kosztach licencji, więc pewnie tylko w dużych korporacjach się przyjmie. |
| Lut 2025 | Mini Sudoku i gry casual | Dodano dość wciągające gry logiczne, aby zwiększyć czas sesji i urozmaicić przebywanie na LInkedIn. | Część strategii „przyczepności” LinkedIn; marki mogą zobaczyć więcej nieprofesjonalnego czasu ruchu na feedzie bo LInkedIn będzie raportował dłuższy czas sesji. Rozumiem decyzję, niech pierwszy rzuci grabiami, kto nie pielił grządek w FarmVille na Facebooku w 2010 roku ale uważam to za słabą decyzję. |
| Sty 2025 | Wyszukiwanie pracy z pomocą AI | Użytkownicy mogą znajdować pracę za pomocą zapytań w języku naturalnym („marketing lead remote Europe”) zamiast filtrów. | Działa tylko w jezyku angielskim ale w sumie lepiej działa niż filtry, wiec można zobaczyć jakie są oferty o których byśmy nie wiedzieli bo źle wyklikamy filtry. Pracodawcy powinni optymalizować oferty pracy pod kątem fraz wyszukiwania semantycznego i testować je! |
| Gru 2024 | Podsumowania AI dla postów i artykułów | Eksperymentalna funkcja AI podsumowuje długie artykuły i wątki komentarzy dla czytelników. | Poprawiałą odkrywalność treści i dopasowanie do Skill Graph. Twórcy długich form czyli artykułów i newsletterów na LInkedInpowinni tworzyć jasną strukturę dla podsumowań AI. Mnie to nauczyło pisać teksty na bloga tak, aby były widoczne potem w ChatGPT. Nie widzę już tych sugestii w pażdzierniku 2025 więc nie wiem czy ta funkcja dalej działa. |
| Paź 2024 | Colaborative Articles - nie będę spolszcaał tej nazwy | „Colaborative Articles” (funkcja łącząca redaktorów LinkedIn + ekspertów-współautorów) rozszerzona globalnie i mogliśmy w Polsce z tego korzystać. | Super funkcja polegająca na tym, że AI LinkedIn tworzyło tytuł i spis treści do artykułów a następnie zapraszało użytkowników do wypełaniania treścią lub komenatarzami. Dostawało się za to odznaki eksperta w danej branży. Niestety po kilku miesiącach funkcja przyznawania odznak została usunięta z powodu hakowania jej przez uzytkowników z Azji. Rekordzista jakiego zobaczyłem miał 330 odznak eksperta branżowego i plakietkę “Open to work”. |
| Cze 2024 | Wzmocnienie znaczenia newsletterów i analityka subskrypcji | Ulepszone narzędzia newsletterów: automatyczna subskrypcja po obserwowaniu + wgląd w wskaźniki otwarć i przeczytanych. | Niezbędne dla content marketerów; promuje lojalnych odbiorców vs jednorazowe posty. |
| Kwi 2024 | Listy wyszukiwania produktów B2B | Pilot stron produktów LinkedIn prezentujących oprogramowanie/usługi B2B w wynikach wyszukiwania i ekosystemie Linkedin Sales Navigator. | Otwiera nowe możliwości podobne do SEO dla dostawców SaaS (na razie tylko oprogramnowanie jest możliwe do dodania). Po dodaniu produktu do bazy Linkedin można go wyszukiwać w Sales Navigator czyli np: znajdować ludzi szukających naszego lub z naszej branży opragramownaia. W 2025 roku dodano też reklamy do tego. |
Wiele z tych zmian omawiam na żywo podczas szkoleń. Jeśli chcesz opanować Sales Navigator i jego nowe funkcje AI, sprawdź moje szkolenie LinkedIn Sales Navigator.
Może zrobimy coś wspólnie?
Jesli podoba Ci się to co piszę, może mogę napisać coś dla Ciebie?
